Grup de Periodistes Digitals

1 al 3 de juliol de 2003, Barcelona i Vilanova i la Geltrú

A principis de juliol, Barcelona va acollir un dels esdeveniments més destacats del periodisme digital europeu: la Conferència i Premis NetMedia. Enguany es debatia sobre “Repensar la rendibilitat dels mitjans digitals” i hi van participar representants dels principals mitjans d’arreu del món. Malgrat l’aclaparadora victòria de BBC News Online, els premis NetMedia van reconèixer un mitjà digital català, laMalla.net, com a millor servei global de periodisme. Juntament amb aquests dos actes, Vilanova i la Geltrú va ser la seu del 1r. seminari internacional de periodisme digital.
Aquí podeu consultar el programa de la conferència i descarregar algunes de les ponències:

Conferència NetMedia 2003. Repensar la rendibilitat dels mitjans digitals
3 de juliol de 2003
Campus de Ciutadella. Universitat Pompeu Fabra. Barcelona

- Ponència inaugural. Vladimir de Semir, regidor de Ciutat del Coneixement, Ajuntament de Barcelona

- Sessió 1: Management
Moderador: Vicente López, director de l’Estació de la Comunicació, Universitat Pompeu Fabra

Planificar la transició de mitjà gratuït a mitjà de pagament:
Cinc diaris europeus líders compartiran les seves experiències en la planificació i execució de la transformació dels seus webs informatius del model gratuït al model de pagament.

Mariló Ruiz de Elvira, El País
Mary Mangan, former chief operating officer, Ireland.com
Tracy Corrigan, director de FT.com
Peter Vandermeersch, editor en cap, i Johan Mortelmans, director executiu de publicacions digitals de De Standaard
Gumersindo Lafuente, Director de Internet, El Mundo
Eduard Ramos, MD, Lavanguardia Digital

Gestionant la relació entre els mitjans off-line i on-line:
Steve Yelvington, vicepresident d’Estratègia i Continguts de Morris Digital Works
El veterà periodista digital Steve Yelvington afronta els factors clau per a una gestió integrada de mitjans de comunicació tradicionals i digitals, que superi les tensions habituals entre les dues unitats de negoci.

- Sessió 2: Estratègies
Moderador: Vicent Partal, director de Vilaweb i vicepresident del consell de direcció de l’European Journalism Centre

Creant continguts i serveis que generin ingressos:
En un mercat publicitari estancat i amb una economia digital que difícilment es recupera de la crisi, quines són les estratègies dels webs informatius per aconseguir ingressos? Dos veterans en la lluita per la rendibilitat explicaran les estratègies que han aplicat i repassaran les solucions innovadores -des de la publicitat personalitzada fins als serveis web- que s’estan explorant actualment.

Neil Budde, President de The Neil Budde Group, fundador i exdirector del Wall Street Journal Online
Steve Yelvington, vicepresident d’estratègia i continguts de Morris Digital Works

Comprendre l’economia del web:
Vin Crosbie, director executiu de Digital Deliverance
El veterà consultor Vin Crosbie esclareix les diferències entre la comunicació de masses i la nova comunicació digital i desmotra que els plans de negoci de les empreses periodístiques han de basar-se en un coneixement profund del nou mitjà per poder superar els obstacles que limiten la rendibilitat.

Periodisme 3.1b2:
Dan Gillmor, Business & Technology columnist, San Jose Mercury News
Si ja tens en marxa un sistema de subscripció i un model de negoci que funciona, potser ha arribat el moment de tornar a pensar en el producte: el periodisme. Dan Gillmor considera que el periodisme està allunyant-se del model de lectura tradicional -”aquí tens les notícies, les pots comprar o no”- per convertir-se en una conversa amb l’audiència. Les tecnologies interactives són el catalitzador d’aquest nou model, que els usuaris d’Internet -majoritàriament joves- entenen perfectament. La proposta de Gillmor, periodisme 3.1b2 (també batejada com a We Media) enriqueix els mètodes tradicionals amb eines de col·laboració que van des del correu-e fins els weblogs, passant pel vídeo digital, agregadors de notícies (RSS) i sistems P2P. El periodisme que promou la participació dels usuaris és bo per a l’empresa digital. És una oportunitat, no una amenaça. Ignorar-ho pot sortir molt car.

- Sessió 3: Ingressos
Moderadora: Sílvia Llombart, directora de laMalla.net

WSJ.com: un model de negoci de mitjà digital que funciona
Neil Budde, President de The Neil Budde Group, fundador i exdirector del Wall Street Journal Online
El Wall Street Journal va crear al 1996 la primera edició digital de pagament d’un diari. Set anys després, WSJ.com és el web informatiu de pagament amb més subscriptors i encara segueix creixent (8,5% més subscriptors el 2002) i generant beneficis nets. Com s’ho van fer? Neil Budde, el creador i director des dels seus inicis i fins al 2003, explicarà tots els detalls d’aquesta història d’èxit.

Estratègies de màrqueting per a models de subscripció
Vin Crosbie, Managing Partner, Digital Deliverance
Què convenç els usuaris per subscriure’s a serveis digitals de notícies? Quins són els mètodes més eficaços per atreure i fidelitzar els subscriptors? Tot apunta a la distribució de continguts per correu-e per fomentar que els usuaris es subscriguin i s’incrementin els ingressos.

Valors periodístics vs valors empresarials
Luis Angel Fernández-Hermana, director d’En.red.ando
Després de la bombolla digital, la rendibilitat és el principal criteri dels projectes digitals. Com afecta això a l’anomenat “codi deontològic” del periodisme, la responsabilitat del periodista amb la seva audiència i els criteris de noticiabilitat? Com poden compensar els periodistes la pressió de la rendibilitat per garantir la integritat editorial de les seves publicacions i els valors de la seva professió?

Noves fonts d’ingressos per als mitjans digitals
Alberto Diaz, director de desenvolupament de negoci de Yahoo! Spain

- Sessió 4: mètriques
Moderadora: Rosa Franquet, professora de comunicació audiovisual, Universitat Autònoma de Barcelona

Per què és important auditar les estadístiques d’audiència del web
Richard Foan, director executiu d’ABC Electronic
Quan va esclatar la bombolla digital es van acabar els dies en què es podia atreure inversors i anunciants mostrant les estadístiques de creixement constant de pàgines vistes i visitants únics. Els anunciants ara reclamen que els webs donin més detalls sobre les característiques de la seva audiència. Abans de comprar espais publicitaris, necessiten saber quin perfil sociològic tenen els usuaris, a quines hores visiten el web i en quines seccions s’aturen més temps. Richard Foan argumenta que posar en mans d’auditores les estadístiques dels webs és imprescindible per garantir la salut financera dels projectes.

Creant perfils de la teva audiència web: com recollir i gestionar els perfils web per als teus anunciants
Danny Meadows-Klue, director executiu de l’Internet Advertising Bureau
Com conèixer l’audiència del teu web informatiu i desenvolupar perfils d’usuari que permetin que les agències publicitàries i les centrals de mitjans adaptin les seves campanyes a Internet a segments específics dels teus subscriptors.

De les audiències tradicionals a conèixer les audiències: construir comunitats als mitjas digitals
Joan Sabaté Salazar, professor de periodisme de la Universitat Ramon Llull
La possibilitat de crear comunitats virtuals associades a mitjans de comunicació digitals demana una revisió del concepte tradicional d’audiència. Ens trobem davant d’audiències que valoren la informació pel coneixement que els aporta. Això exigeix canvis en les rutines de producció i en els paràmetres que permeten quantificar i qualificar l’èxit del producte periodístic.

Comprenent el consumidor europeu online: persones, ordinadors
David Day, vicepresident senior, Nielsen/NetRatings
Hi ha diversitat en les característiques dels consumidors que Nielsen/NetRatings mesura en set països europeus. Entendre això és clau a l’hora d’usar Internet amb èxit per promoure, difondre i gestionar empreses. David Day mostrarà com les dades sobre el comportament dels usuaris quan naveguen per la Xarxa, combinades amb la investigació de les seves actituds, pot ajudar les empreses a integrar Internet de manera més eficaç en les seves estratègies globals.