2005. Auditació d’audiències a Internet: el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura
1a Fira de Mitjans Digitals
Auditació d’audiències a Internet: el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura (21 d’octubre de 2005)
(per Toni Dalmau)
Lluís Tolosa, gerent del Baròmetre
El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura serà un nou instrument de mesura de les audiències, usos i consums culturals que començarà a funcionar l’any vinent. La iniciativa és impulsada per la Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació (ESCACC), la Fundació Privada Audiències de la Comunicació i la Cultura , que gestionarà el Baròmetre, i la Generalitat de Catalunya.
Lluís Tolosa va explicar que un dels objectius d’aquest instrument serà superar les mancances dels actuals sistemes de mesura d’audiències, concretament de l’EGM:
- definició d’audiències només en clau estatal
- manca de dades en l’àmbit local
- sospites sobre la seva independència i sobre la neutralitat de les dades
- dependència dels grans mitjans
- dèficit en la definició del perfil sociodemogràfic de l’audiència
- inexistència de dades que relacionin llengua i consum
- desconeixement dels estils de vida i pràctiques culturals de l’audiència
- dèficit en la descripció dels canvis de consum
Tot plegat, segons Tolosa, ha portat a la conclusió de què cal crear una institució pròpia i independent que s’encarregui de fer aquests estudis i que aporti a les empreses del mercat cultural i comunicatiu català les eines necessàries per poder competir en igualtat de condicions amb les grans corporacions de les llengües majoritàries.
Què farà el Baròmetre?
Mesurarà tots els mitjans de comunicació i tots els consums culturals (llibres, cinema, música etc.) de les zones de parla catalana (12 milions de persones).
Permetrà saber el perfil dels consumidors (sociodemogràfic, sociolingüístic, consum cultural, estils de vida, consum infantil, canvis en el consum etc.)
La seva precisió estadística serà comarcal i farà que es pugui conèixer l’audiència de les ràdios i de les TV locals i la implantació de la premsa comarcal.
Pel que fa a internet, es podrà saber la freqüència de visites a les webs, les planes més visitades, el nivell d’ús dels ordinadors, els llocs de connexió, els horaris etc.
Mètode de treball
Cada any es faran 40.000 entrevistes personals a Catalunya, el País Valencià i les Illes Balears. I cada dos anys es portaran a terme 2.000 entrevistes a la Franja de Ponent i a Catalunya Nord.
També està previst auditar tots els mitjans de comunicació, inclosos, naturalment, els digitals. Respecte a aquest tema encara no s’ha decidit com es farà amb els mitjans que tinguin presència en el paper i a internet (si es sumaran o no les audiències).
A finals del 2006 es calcula que ja es disposarà d’una onada complerta.
