dutopia  30 oct 2005 - 19:43   

1a Fira de Mitjans Digitals (21 octubre 2005)

Lluís Tolosa, gerent del Baròmetre

El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura serà un nou instrument de mesura de les audiències, usos i consums culturals que començarà a funcionar l’any vinent. La iniciativa és impulsada per la Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació (ESCACC), la Fundació Privada Comunicació i Cultura , que gestionarà el Baròmetre, i la Generalitat.

Lluís Tolosa va explicar que un dels objectius d’aquest instrument serà superar les mancances dels actuals sistemes de mesura d’audiències, concretament de l’EGM:

definició d’audiències només en clau estatal
manca de dades en l’àmbit local
sospites sobre la seva independència i sobre la neutralitat de les dades
dependència dels grans mitjans
dèficit en la definició del perfil sociodemogràfic de l’audiència
inexistència de dades que relacionin llengua i consum
desconeixement dels estils de vida i pràctiques culturals de l’audiència
dèficit en la descripció dels canvis de consum

Tot plegat, segons Tolosa, ha portat a la conclusió de que cal crear una institució pròpia i independent que s’encarregui de fer aquests estudis i que aporti a les empreses del mercat cultural i comunicatiu català les eines necessàries per poder competir en igualtat de condicions amb les grans corporacions de les llengües majoritàries.

Què farà el Baròmetre?

Mesurarà tots els mitjans de comunicació i tots els consums culturals (llibres, cinema, música etc.) de les zones de parla catalana (12 milions de persones).
Permetrà saber el perfil dels consumidors (sociodemogràfic, sociolingüístic, consum cultural, estils de vida, consum infantil, canvis en el consum etc.)
La seva precisió estadística serà comarcal i farà que es pugui conèixer l’audiència de les ràdios i de les TV locals i la implantació de la premsa comarcal.
Pel que fa a internet, es podrà saber la freqüència de visites a les webs, les planes més visitades, el nivell d’ús dels ordinadors, els llocs de connexió, els horaris etc.

Mètode de treball

Cada any es faran 40.000 entrevistes personals a Catalunya, el País Valencià i les Illes Balears. I cada dos anys es portaran a terme 2.000 entrevistes a la Franja de Ponent i a Catalunya Nord.

També està previst auditar tots els mitjans de comunicació, inclosos, naturalment, els digitals. Respecte a aquest tema encara no s’ha decidit com es farà amb els mitjans que tinguin presència en el paper i a internet (si es sumaran o no les audiències).

A finals del 2006 es calcula que ja es disposarà d’una onada complerta.